Het verhaal van het boek over verhalen vertellen

Er was eens een succesvolle copywriter. Hij werd bewonderd en bewierookt om zijn successen, zoals de gouden pay-off ‘Al het goeie komt van Melkunie-koeien’. Op een dag besloot de gelauwerde copywriter een boekje te schrijven.

Niet zomaar een boekje, maar een boekje over het vertellen van verhalen. Over verhalen als manier om klanten, relaties en medewerkers mee te krijgen in een bepaalde richting. Om ze te (blijven) doordringen van de wonderschone werkelijkheid van organisaties of ondernemingen. Verhalen, zo betoogde de copywriter vurig, zijn een onmisbaar communicatiemiddel. Want wij, de mensen in het land, zijn opgevoed met verhalen. Verhalen voeden onze nieuwsgierigheid en helpen ons om onze plaats in de wereld te vinden, om de wereld om ons heen te begrijpen. Verhalen, zo wist de copywriter, geven ons houvast.

Snel toog hij aan het werk. Hij schreef en schreef, en na lang ploeteren en zwoegen, lag zijn boekje in de winkel. Een zeer leesbaar boekje, dat moet gezegd: dat de copywriter copywriter was, lazen de lezers eraan af. Mooi en modern vormgegeven ook, anders dan andere boekjes. Het verhaal zélf, daarentegen, was helaas minder spannend. Want voor de mensen die echt he-le-maal niets wisten van verhalen vertellen, gaf het boekje nog best een aardig overzicht van succesverhalen en mogelijkheden. En ondanks de opmerking ‘wie een schema verwacht dat automatisch tot succes leidt, mag dat zelf tekenen’, was de copywriter toch in staat een tipje van de sluier op te lichten. Maar de meeste mensen in het land waren hoogopgeleide professionals, die best het een en ander wisten van marketing, communicatie en alles daar tussenin. Toch schreef de copywriter zijn boekje vooral voor die mensen. Maar, oh nee! Die mensen lazen helemaal niets nieuws! En hielden dus – als ze verstandig waren – hun moeizaam bij elkaar gespaarde 1.995 eurocentjes in hun zak.

Boudewijn Bugter

Corporate Storytelling
De marktwaarde van een geloofwaardig verhaal
Peter van der Wijk
Uitgeverij Haystack, 2007
80 pagina’s
ISBN: 978-90-77881-25-5
€ 19,95