Op 1 oktober gingen we met de Utrechtse Communicatie Kring langs bij de Kampeer & Caravan Jaarbeurs, inmiddels de 61e editie en de grootste kampeerbeurs van Nederland.

Van evenement naar community

Een van de interessantste lessen: een beurs is niet alleen een moment waarop je bezoekers ontvangt. De Jaarbeurs werkt het hele jaar aan de relatie met kampeerliefhebbers. Met content, een eigen platform vanuit brancheorganisatie KCI en verschillende communicatiekanalen blijft de organisatie aansluiten bij wat er speelt in de doelgroep.

Daarbij kiest de beurs bewust verschillende verhalen en middelen voor verschillende doelgroepen. Zo is er influencercontent voor jongere bezoekers en worden actuele ontwikkelingen uit de kampeerbranche gebruikt voor PR richting landelijke media. Ook onderzoeksgegevens en branche-inzichten spelen een belangrijke rol. Door trends en actualiteiten te koppelen aan de beurs ontstaan verhalen die relevant zijn voor media én doelgroep. Zo wordt communicatie meer dan promotie: je haakt aan bij wat mensen bezighoudt.

Beleving begint niet bij de entree

Tijdens de rondleiding zagen we hoe die gedachte ook terugkomt op de beursvloer. Naast caravans, campers en campervans is er volop ruimte voor inspiratie en beleving. Bezoekers komen niet alleen om producten te bekijken, maar ook om ideeën op te doen en ervaringen te beleven.

Afsluitend kregen we een inkijkje in de bredere merkstrategie van Jaarbeurs. Onder de merkwaarden We are LIVE, Live, Inspirerend, Verbindend en Energiek. Zo werkt de organisatie aan één herkenbaar merk voor de verschillende evenementen, activiteiten en submerken.

Wat ons vooral bijblijft? Sterke communicatie begint niet bij het volgende event of de volgende campagne. Het gaat om het bouwen aan een relatie die langer meegaat. Community, content, PR en merkstrategie kunnen elkaar daarin versterken.

Meer van dit soort inkijkjes in de praktijk? 

Sluit aan bij een volgend UCK-werkbezoek, word lid en leer mee met andere communicatieprofessionals.